曾力压七匹狼、骆驼的欧洲潮牌，沦为三线品牌后，今要卷土重来

俗话说得好“吃穿住行”，“衣”是排在**位的，它与大家的日常日常生活密切相关，能**眼反映出一个人的生活方式。前段时间，时尚潮流品牌是必然趋势，发展趋势十分快速。例如七匹狼、以纯、海澜之家、金丝狐这些。而谈起杰克琼斯，才算是很多80后和90后中最非常值得赞叹的时尚品牌。

坚信许多 男孩子都了解，杰克琼斯品牌以前是班里网络红人的规范，乃至比uniqlo、海澜之家、森马更受大家喜爱。那时候，所有人穿上杰克琼斯，配搭耐克鞋子，都是会默认设置这个人家里有矿，但近些年，它好像被消费者渐渐地忘记了，乃至遭到一些年青人看不上。

杰克琼斯品牌创立于1980年代末，总公司建在荷兰。总公司是荷兰时尚集团公司绫致(Bestseller)，1996年进到中国，那时候Zara,HM在中国都还没普及化。杰克琼斯于2000年宣布进到中国，致力于中国品牌，它是一种少见的欧洲地区风格。尽管价钱很贵，但时尚的风格仍然吸引住了许多年青人，因此那时候杰克琼斯在中国赚了许多钱上世纪90时代，杰克琼斯的**家店面在丹麦特隆布拉肯开张。国际性品牌核心理念与简洁正宗的北欧风设计方案风格**融合，吸引住了全世界追求完美时尚的男同胞的关心，迅速在业内刮起了欧洲地区风格休闲男装的热潮。它注重的是男生对当代服饰的与众不同体会，展现了国际化大都市先峰小伙的精致生活方法。伴随着品牌信誉的扩散，她们把商品送到中国销售市场。

除开独特的商品风格，杰克琼斯在摆放层面也很与众不同。我们可以见到，杰克琼斯的店面陈设设计与别的品牌不一样，它以新奇的方法，用钩斜挂，随便且干净整洁，展现了其品牌风格恰如其分，因而吸引住了许多消费者选购。在那一个时期，韩国娱乐风靡，大家的审美观也遭受了韩国娱乐的危害。在全部大环境下，中国青年人们更喜欢森马系风格，杰克琼斯以与众不同的风格，变成 欧洲地区休闲男装品牌中最具时尚象征性和名气的品牌。

在2006-2010年的顶峰阶段，杰克琼斯可以说风靡了大街小巷。2009年，伴随着网络技术的盛行，杰克琼斯迅速就留意到创业商机，很当然开过**家在网上官方旗舰店。在2011双十一买东西主题活动中，其销售总额做到3000万余元，2012年的双11的销售总额提升1亿人民币，创出了门店**市场销售记录，完胜美斯特邦威、七匹狼、大象等敌人变成 网上休闲男装**。

但好景不常，伴随着世界各国文化交往的加重，杰克琼斯迈向没落。许多海外快时尚品牌逐渐进驻，以时尚自主创新的商品占领了很多销售市场，这危害了设计产品不会改变的杰克琼斯，并进入了发展趋势瓶颈。

迅速，伴随着GXG和太平鸟等当地品牌的快速兴起，销售市场的不断攻占，杰克琼斯在一线城市的市场占有率慢慢分裂，2014年逐渐发生困境，为防止与ZARA、uniqlo等强劲竞争者的抵抗，迈入了一轮店面闭店潮。它迫不得已退守二三线城市，变成 三线品牌，还被称作“伊丽莎白斯旺穷丝”。

在没招的状况下，杰克琼斯想运用网络技术根据折扣的方法提升市场销售，但这一措施减少了品牌在消费者心里的影响力，状况仍然沒有改进。2017年，杰克琼斯迫不得已关掉京东店铺，渐渐地退出大家的视线。

近些年，为了更好地逃生，杰克琼斯积极主动作出更改，逐渐向着时尚潮流发展趋势。为了更好地顺从年青销售市场，他还邀约了大牌明星总流量明星来品牌代言，如白敬亭，于朦胧等，店内展示设计风格也开展了调节。2019年，品牌与漫威英雄大IP协作，订制了一系列以接近年青人日常生活为起始点的漫威英雄协作T恤；2020年携手并肩NBA中国，立足于Z代休闲男装时尚潮流，为篮球爱好者产生大量配搭丰富多彩多种多样的时尚服饰。坚信在历经有效调节后，杰克琼斯会重回时尚销售市场。专业人士评价：现阶段，许多服饰品牌早已从以大型商场为基本的方式慢慢演化为大型商场、专卖店体验中心、网络技术都是在一起飞翔的方式。市场环境在转变 ，消费者的审美观趣味性也在产生变化。仅有锲而不舍的试着和持续的自身自主创新，老品牌才可以达到新一代的要求